Proposição e validação de um modelo hierárquico de brand equity baseado no consumidor

Objetivo: Este estudo propõe e valida um modelo hierárquico de brand equity baseado no consumidor (CBBE-H), analisando sua influência na intenção de compra do consumidor no setor de vestuário. A pesquisa busca preencher a lacuna existente na literatura, que frequentemente trata as dimensões do brand equity de forma isolada, ao propor um modelo unificado que considera múltiplas dimensões inter-relacionadas. Método: A pesquisa adotou uma abordagem quantitativa, com amostra não probabilística de 407 consumidores de produtos de vestuário. A análise foi realizada por meio de Modelagem de Equações Estruturais (PLS-SEM), permitindo testar a viabilidade do modelo e suas relações estruturais. Resultados: Os resultados confirmam a validade do modelo hierárquico de brand equity baseado no consumidor e indicam que ele influencia significativamente a intenção de compra. Todas as dimensões analisadas apresentaram impacto significativo, reforçando a importância de uma abordagem integrada na mensuração do brand equity. Contribuições teóricas/metodológicas: O estudo contribui para a literatura ao oferecer um modelo abrangente que aprimora a compreensão sobre a construção e mensuração do brand equity, diferenciando-se de abordagens anteriores ao considerar um construto de segunda ordem. Relevância/originalidade: Diferentemente de estudos anteriores que analisam dimensões isoladas, esta pesquisa propõe um modelo hierárquico reflexivo-reflexivo, promovendo um entendimento mais holístico sobre o impacto do brand equity na intenção de compra. Implicações para a gestão ou sociais: Os achados fornecem aos gestores de marketing uma estrutura consolidada para fortalecer o brand equity baseado no consumidor e influenciar decisões de compra, alinhando estratégias de marca às percepções dos consumidores. Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS): ODS 12 – Consumo e Produção Responsáveis.