El discurso de influencers chinos que han visitado España: recursos valorativos en plogs turísticos

La digitalització de la indústria turística en l’era post-COVID ha afavorit la popularitat de noves formes de comunicació, en les quals és fonamental analitzar el discurs dels influencers. Mitjançant un enfocament metodològic mixt, que combina procediments inductius i deductius, aquest article analitza els recursos valoratius presents en 44 plogs (photo blogs) turístics obtinguts de la xarxa social xinesa RedNote, elaborats per influencers que han visitat Espanya. A partir de l’estudi dels marcadors actitudinals proposats per Hyland (2005a, 2005b), s’examinen els temes valorats, la positivitat o negativitat dels comentaris i els elements retoricodiscursius que els vehiculen. Els resultats assenyalen el predomini de comentaris sobre atraccions turístiques i gastronòmiques, que són majoritàriament positives, tot i que també hi apareixen estereotips i prejudicis. Considerant l’important impacte dels influencers, aquestes troballes tenen implicacions significatives per a la promoció turística i la presentació dels atractius espanyols davant la seva audiència i els potencials turistes xinesos.