Francisco Martín Martín, Lucía Ballesteros Aguayo, Encarnación Pedrero García, Rocío Cruz Díaz
2023.5.31Fonseca Journal of Communication
tlooto Summary
Spanish senior influencers on Instagram exhibit a digital marketing strategy in their content production, with regular posting and high-quality posts.
Abstract
El propósito de nuestra investigación es determinar la presencia de instagramers sénior españoles, así como analizar en qué ámbitos ejercen influencia. En este trabajo se ha planteado una metodología cualitativa exploratoria mediante análisis de contenido para estudiar las características de la producción de los 12 perfiles de las personas mayores influenciadores con más de 100.000 seguidores (mega y macro). Los resultados indican que la producción de sus contenidos se caracteriza por una marcada estrategia de marketing digital. Se evidencia rutinas profesionales como la regularidad en la frecuencia de publicación, la calidad y creatividad de los post y la relación que mantienen con los seguidores.
Citation format
MARTÍN, Francisco Martín, et al. Producción y caracterización de los influencers sénior españoles en instagram. Fonseca Journal of Communication, 2023.